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Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

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Eine Frau steht zwischen zwei Geschäften, die Mützen, Shirts, Schmuck, Schlüsselanhänger und Schals ausstellen.

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

  1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Rocco Bräuniger, Geschäftsführer von Amazon Deutschland, hat vor Weihnachten Einblicke in aktuelle Einkaufstrends gegeben. Dabei hob er die Beliebtheit bestimmter Gadgets hervor und äußerte sich zu den Gewohnheiten deutscher Verbraucher. Seine Aussagen umfassten auch, wie die Präsenz Amazons städtische Einzelhandelsgebiete prägt.

Bräuniger nannte drei Produkte, die in diesem Jahr besonders häufig unter Weihnachtsbäumen landen dürften. Basierend auf den Verkäufen am Black Friday verwies er auf WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter als absolute Favoriten. Diese Artikel verzeichneten während des Shopping-Events eine besonders hohe Nachfrage.

Der Amazon-Chef charakterisierte die Deutschen zudem als besonders akribisch, wenn es um Lieferungen geht. Er bezeichnete sie scherzhaft als „Kontrollfreaks“, da sie ihre Bestellungen häufiger verfolgen als andere Europäer. Offizielle Daten zeigen, dass der Online-Handel mittlerweile 13,4 Prozent des gesamten deutschen Einzelhandelsumsatzes ausmacht. In Städten mit starker Amazon-Präsenz florieren demnach sogar die Innenstadt-Einkaufsviertel. Bräuniger betonte, dass das Unternehmen den lokalen Einzelhandel eher stärke als ihm zu schaden.

Die Entwicklungen deuten auf einen anhaltenden Trend zum Online-Shopping in Deutschland hin. Technische und Küchengeräte werden in diesem Jahr voraussichtlich die Wunschlisten dominieren. Gleichzeitig bleibt der Einfluss Amazons auf den städtischen Einzelhandel ein viel diskutiertes Thema unter Branchenbeobachtern.

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