Spielwarenmesse Nürnberg setzt auf Erwachsene als neue Zielgruppe
Lotta Schneider
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielwarenmesse Nürnberg setzt auf Erwachsene als neue Zielgruppe
Die Nürnberger Spielwarenmesse, die größte ihrer Art weltweit, setzt in diesem Jahr neue Akzente. Wie nie zuvor richten sich die ausgestellten Produkte nicht nur an Kinder, sondern zunehmend an Jugendliche und Erwachsene. Die Messe spiegelt damit einen übergeordneten Trend wider: Immer mehr Erwachsene treiben das Wachstum im Spielwarenmarkt voran.
In vielen Märkten entfallen mittlerweile 30 Prozent der Spielwarenumsätze auf Erwachsene. Dieser Boom zwingt den Handel zum Umdenken – einige Händler eröffnen bereits spezielle Filialen für erwachsene Kundschaft. Allein der Puzzlesektor verzeichnete im vergangenen Jahr ein Wachstum von 19 Prozent, vor allem dank anspruchsvoller Designs für Erwachsene.
Die wirtschaftliche Unsicherheit verstärkt diesen Wandel. Viele Erwachsene greifen zu erschwinglichen Luxusgütern wie Brettspielen, Sammlerstücken und nostalgischen Spielzeugen. Diese Käuferschicht sucht nicht nur einen kleinen Ausgleich zum Alltag, sondern knüpft damit auch an Kindheitserinnerungen an. Die Entwicklung ist eindeutig: Der Markt für Erwachsenenspielzeug wächst schneller als andere Segmente. Von komplexen Puzzles bis zu hochwertigen Sammlerobjekten – Hersteller und Händler bedienen diese steigende Nachfrage gezielt.
Die Nürnberger Spielwarenmesse vom 27. Januar bis 1. Februar 2026 wird diesen Trend erneut in den Fokus rücken. Aussteller wie WARIMEX bereiten sich bereits vor, auch wenn noch keine Hauptsponsoren für eine speziell auf Erwachsene ausgerichtete Ausstellung bekannt gegeben wurden.
Die Spielwarenbranche ist längst keine reine Kindersache mehr. Da Erwachsene immer mehr in Spiele, Puzzles und Sammlerstücke investieren, entwickelt sich der Markt rasant. Die neue Ausrichtung der Nürnberger Spielwarenmesse unterstreicht diese Dynamik und ebnet den Weg für weiteres Wachstum in den kommenden Jahren.
