Spielwarenmesse 2026: Nostalgie, Franchises und Technik begeistern Kinder wie Erwachsene
Mia Koch
Spielwarenmesse 2026: Nostalgie, Franchises und Technik begeistern Kinder wie Erwachsene
Die 75. Spielwarenmesse, die weltweit größte Spielwarenfachmesse, fand vom 27. bis 31. Januar 2026 in Nürnberg statt. Die Veranstaltung zog 2.313 Aussteller aus 68 Ländern sowie fast 59.000 Fachbesucher aus 121 Nationen an. Im Mittelpunkt der diesjährigen Messe standen Nostalgie, lizenzierte Franchises und technikgetriebenes Spielvergnügen – sowohl für Kinder als auch für Erwachsene.
Ein prägender Trend war das Retro-Gaming: Hersteller präsentierten voll funktionsfähige Arcade-Automaten, bestückt mit Klassikern aus den 1980er- und 1990er-Jahren. Diese Produkte wurden nicht nur als Spiele, sondern als Lifestyle- und Sammlerobjekte vermarktet – gezielt an Erwachsene gerichtet, die nach authentischen Erlebnissen mit ihren Kindheitshelden suchen.
Besonders hervorgehoben wurde auf der Messe die Zielgruppe der "Kidults" – Erwachsene, die sich für Spielzeug und Spiele begeistern. Ein zentraler Bereich nahe dem Haupteingang war diesem Segment gewidmet. Das Angebot reichte von nostalgischen Sammlerstücken bis hin zu modernen Merchandising-Konzepten für ältere Fans.
Lizenzierte Franchises dominierten die Ausstellung, wobei globale Marken wie Disney, Mattel und Warner Bros. eine zentrale Rolle spielten. Neben klassischen Figuren fanden auch neuere Streaming-Hits wie Netflix' KPop Demon Hunters ihren Weg auf Spielwaren und Merchandise-Artikel. Besonders innovativ präsentierten sich Anime-Franchises wie One Piece, Naruto, Jujutsu Kaisen, Spy x Family und Chainsaw Man. Partner wie Lego, Jazwares und Bandai nutzten die "Always-on"-Streaming-Kultur von Plattformen wie Netflix und Crunchyroll, um in Echtzeit Nachfrage über alle Altersgruppen hinweg zu generieren.
Ein weiterer Höhepunkt war das technologiebasierte Spielen: Gezeigt wurden unter anderem 3D-Drucker für Kinder sowie noinoi, eine KI-gestützte interaktive Audio-Spielkonsole des Herstellers TechniSat. Diese Innovationen spiegeln den Branchen-Trend wider, digitale Interaktion mit traditionellem Spiel zu verbinden.
Die Spielwarenmesse 2026 festigte ihre Position als führende globale Plattform der Spielwarenbranche. Mit ihrem Fokus auf Nostalgie, lizenzierte Markenwelten und technikgetriebene Produkte deutet sich ein Markt an, in dem erwachsene Sammler und Streaming-getriebene Franchises die wichtigsten Wachstumsfelder darstellen. Hersteller und Marken passen ihre Strategien weiterhin an, um sowohl jüngere Zielgruppen als auch die wachsende Gruppe der "Kidults" zu erreichen.
