23 January 2026, 20:03

Rabatt-Schlacht in Supermärkten: Wer lockt Kunden mit den meisten Angeboten?

Ein Plakat mit dem Text "Lebensmittel: Kaufe es mit Bedacht, koche es mit Sorgfalt, verwende weniger Getreide & Fleisch, serviere nur so viel, verwende den Rest, verschwende es nicht" darauf gedruckt.

Rabatt-Schlacht in Supermärkten: Wer lockt Kunden mit den meisten Angeboten?

Eine aktuelle Studie des Anbieters cerascreen zeigt, wie stark deutsche Supermärkte auf Rabatte setzen, um Kundinnen und Kunden anzulocken. Die Untersuchung verglich die Aktionen bei Kaufland, Edeka, Aldi und Lidl – mit deutlichen Unterschieden bei Anzahl und Umfang der Preissenkungen. Da 79 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher angeben, dass Rabatte ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, spielen diese Angebote eine zentrale Rolle im Einkaufsverhalten.

Mit insgesamt 498 Aktionen führte Kaufland die Liste an, gefolgt von Edeka mit 436 Angeboten. Lidl und Aldi setzten deutlich weniger Rabatte ein – 243 bzw. 178. Besonders häufig wurden Getränke reduziert: 330 Artikel waren im Schnitt 29 Prozent günstiger.

An zweiter Stelle standen Milchprodukte und Käse mit 187 Angeboten und einem durchschnittlichen Rabatt von 34 Prozent. Süßigkeiten und Snacks belegte Platz drei (161 reduzierte Artikel). Gesundere Optionen wie Obst und Gemüse landeten auf Rang fünf (149 Rabattaktionen). Einige Produktgruppen wiesen besonders hohe Preisnachlässe auf: Kräuter und Gewürze wurden im Schnitt um 46 Prozent reduziert, Frischkäse und Mascarpone um 41 Prozent. Auch Süßigkeiten profitierten von starken Rabatten (41 Prozent).

Die Ergebnisse unterstreichen, wie sehr Rabatte das Einkaufsverhalten in Deutschland prägen. Während Kaufland und Edeka mit einer besonders hohen Anzahl an Aktionen auffallen, bieten Kategorien wie Gewürze oder Frischkäse die tiefsten Preissenkungen. Da die meisten Verbraucherinnen und Verbraucher auf Angebote achten, bleiben Rabattaktionen ein zentraler Bestandteil der Supermarktstrategien.

Eine Gruppe von Menschen hält Schilder und Plakate vor einem Gebäude, mit zwei Personen im Vordergrund und einem Müllcontainer auf der rechten Seite, während einer Demonstration in Deutschland, mit Gebäuden, Fenstern, Lichtern und Schildern im Hintergrund.

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