ProSiebenSat.1 verkauft Werbeeinheiten esome und Kairion an Pivotum Capital
Leon Schröder
ProSiebenSat.1 verkauft Werbeeinheiten esome und Kairion an Pivotum Capital
ProSiebenSat.1 hat sich darauf verständigt, zwei seiner Werbeeinheiten, esome und Kairion, an die Investmentfirma Pivotum Capital zu verkaufen. Die Transaktion, deren Abschluss für April geplant ist, markiert eine strategische Neuausrichtung des Unternehmens hin zu seinem Kerngeschäft in den Bereichen Unterhaltung und plattformübergreifende Werbung. Die finanziellen Details des Deals wurden nicht bekannt gegeben.
esome spezialisiert sich auf Connected TV und leistungsorientierte Werbung und unterstützt Marken dabei, Kampagnen über bezahlte Social-Media- und Streaming-Plattformen zu optimieren. Die Einheit bietet maßgeschneiderte Lösungen für zielgruppengenaues Marketing in digitalen Umgebungen.
Kairion hingegen agiert als Technologieanbieter für Retail Media und bedient über 40 Online-Händler mit zielgerichteten Werbe- und Marketingdienstleistungen. Das Unternehmen hilft Marken dabei, Verbraucher über Händlerplattformen zu erreichen, und profitiert damit vom allgemeinen Wachstumstrend im Bereich Retail Media.
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Der Verkauf erfolgt zu einer Zeit rasanter Expansion auf dem deutschen Retail-Media-Markt, der seit 2014 ein starkes Wachstum verzeichnet. E-Commerce und datengetriebene Werbung haben die Markenwerte von Händlern wie Aldi und Lidl gesteigert, wobei die globalen Ausgaben von 140 Milliarden auf voraussichtlich 166 Milliarden US-Dollar bis 2025 steigen sollen. Besonders Videowerbung gewinnt gegenüber klassischen Display-Formaten an Bedeutung – hier werden die Ausgaben bis 2026 voraussichtlich 4,2 Milliarden Euro erreichen.
Markus Messerer, Geschäftsführer und COO von Seven.One Media, erklärte, der Verkauf werde das Werbeprofil von ProSiebenSat.1 schärfen. Der Schritt ermöglicht es dem Unternehmen, sich wieder stärker auf seine Unterhaltungs- und plattformübergreifenden Werbeaktivitäten zu konzentrieren.
Pivotum Capital, der Käufer, investiert in Technologie- und Digitalunternehmen und arbeitet eng mit seinen Portfoliofirmen zusammen, um langfristigen betrieblichen Mehrwert zu schaffen. Die Übernahme von esome und Kairion passt zur Strategie des Unternehmens, Wachstum in den Bereichen digitale Werbung und Retail Media zu fördern.
Der Abschluss der Transaktion ist für April vorgesehen, wobei die finanziellen Konditionen weiterhin nicht offenlegt werden. ProSiebenSat.1 wird sich weiterhin auf seine Sparten Unterhaltung und Werbung konzentrieren, während Pivotum Capital zwei spezialisierte Einheiten in einem schnell wachsenden Sektor übernimmt. Der Deal spiegelt die allgemeinen Trends im Retail-Media- und Performance-Marketing-Bereich wider, wo zielgruppengenaue Werbung und Videoinhalte die Branche vorantreiben.
