Krebsdiagnose und Kosmetik: Warum eine russische Bloggerin mit Eyya Skin polarisiert
Lotta Schneider
Krebsdiagnose und Kosmetik: Warum eine russische Bloggerin mit Eyya Skin polarisiert
Die russische Bloggerin Valeria Tschekalina hat trotz ihrer öffentlich thematisierten Krebsdiagnose im Endstadium eine eigene Kosmetikmarke namens Eyya Skin auf den Markt gebracht. Ihre Entscheidung, persönliche Schicksalsschläge in Werbevideos zu teilen, löst bei ihren Followern sowohl Solidarität als auch Kritik aus. Der Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, in dem ihr Ex-Mann wegen Wirtschaftsverbrechen eine Haftstrafe antreten muss.
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In emotionalen Videos verband Tschekalina die Vorstellung ihrer neuen Beauty-Linie mit der Bekanntgabe ihrer schweren Krebserkrankung. Anders als viele Russen, die sich in Krisenzeiten aus der Öffentlichkeit zurückziehen, setzt sie auf radikale Offenheit. Der Produzent Gera Iwashtschenko betont, dass ein solcher Umgang mit privaten Schicksalsschlägen in Russland ungewöhnlich sei, wo persönliches Leid meist verschwiegen werde.
Die Reaktionen auf den Launch von Eyya Skin fallen gespalten aus. Während einige Bewunderer Tschekalinas Widerstandskraft feiern, werfen ihr Kritiker vor, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit zu instrumentalisieren. Iwashtschenko vergleicht ihre Strategie mit dem PR-Modell der Kardashian-Familie und vermutet, dass sie damit die finanzielle Zukunft ihrer Kinder sichern wolle.
Unterdessen wurde Tschekalinas Ex-Mann, Artem Tschekalin, kürzlich von einem Moskauer Gericht zu sieben Jahren Haft in einer Strafkolonie verurteilt. Der Schuldspruch wegen Devisenbetrugs fügt der ohnehin schon belasteten Familie eine weitere öffentliche Bewährungsprobe hinzu.
Tschekalinas Mischung aus Verletzlichkeit und unternehmerischem Ehrgeiz polarisiert weiterhin. Der Erfolg ihrer Marke hängt davon ab, ob das Publikum ihre Ehrlichkeit annimmt oder ihre Selbstinszenierung als ausbeuterisch empfindet. Wie russische Influencer künftig mit privaten Krisen in der Öffentlichkeit umgehen, könnte sich an diesem Fall entscheiden.
