Dieter Schwengler: Wie Stil und progressive Werte ein Medium prägen
Im vergangenen Herbst übernahm Dieter Schwengler die Leitung der Anzeigenabteilung. Der in Rumänien geborene Medienmacher vereint in seiner Person akademische Expertise mit praktischer Branchenerfahrung – und eine Leidenschaft für unabhängigen Journalismus mit einem ausgeprägten Gespür für Stil.
Seine Karriere begann früh: Noch als Schüler redigierte er die Schulzeitung, bevor er in Mannheim Politikwissenschaft, Medien- und Kommunikationsstudien absolvierte. Als Chefredakteur der Studentenzeitung Basta entdeckte er sein Organisationstalent, das ihn später in das Medienmanagement führte.
Bevor er zum Anzeigenteam stieß, unterrichtete Schwengler Sozial- und Geisteswissenschaften mit einem Schwerpunkt auf Denkern wie Niklas Luhmann. Sein Wechsel in die Werbebranche folgte einer klaren Vision: Er schätzt das mutige Geschäftsmodell der Plattform und ihr Engagement für eine von jungen Menschen getragene, kritische Berichterstattung.
Die Werbestrategie des Mediums setzt bewusst nicht auf klassische Unternehmenswerbung, sondern kooperiert mit ökologisch verantwortungsbewussten Betrieben, Kultureinrichtungen, Genossenschaften, NGOs und progressiven Unternehmen. In diesem Umfeld, in dem Mitglieder und Leser:innen die Ausrichtung mitbestimmen, fühlt sich Schwengler besonders wohl.
Privat pflegt er eine Vorliebe für analoge Kultur – Bücher und Schallplatten stehen bei ihm höher im Kurs als digitale Formate. Als Kenner der Berliner Musikszene lebt er nach einem Hip-Hop-Credo: "Du brauchst Stil und musst lernen, originell zu sein."
Seine Führung in der Anzeigenabteilung spiegelt sowohl seine akademischen Wurzeln als auch seinen Glauben an leser:innengesteuerte Medien wider. Die Abteilung gewinnt weiterhin Partner, die zu den progressiven, linksgerichteten Werten des Mediums passen. Mit seiner Mischung aus Originalität und Organisationstalent trägt Schwengler maßgeblich dazu bei, die finanzielle Unabhängigkeit der Plattform zu sichern.
