Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktoffensive
Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Lizenz für die Nutzung der Marke Grundig in mehreren Produktkategorien und wichtigen globalen Märkten ein.
Grundig war bisher vor allem für seine starke Präsenz in Europa bekannt, insbesondere seit der Übernahme durch die türkische Arçelik-Gruppe im Jahr 2004. Zu den Kernmärkten zählten die meisten europäischen Länder – mit Ausnahme der Türkei. Gemäß der neuen Partnerschaft übernimmt Changhong die Geschäftsaktivitäten von Grundig in Europa (weiterhin ohne Türkei), der Asien-Pazifik-Region, den GUS-Staaten und China.
Die Kooperation umfasst zentrale Produktbereiche wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Changhong verantwortet dabei die gesamte Wertschöpfungskette für Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung über Vertrieb bis hin zum Kundenservice.
Changhong bringt umfangreiche Kompetenzen im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte mit, gestützt auf fortschrittliche Forschung und Entwicklung sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Das Unternehmen verfolgt mit der Partnerschaft einen langfristigen und nachhaltigen Ansatz. Gleichzeitig ergänzt Grundig die bestehende Eigenmarke von Changhong, CHiQ, und ermöglicht so eine klarere Markenpositionierung in Europa und auf den Weltmärkten.
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Die Zusammenarbeit markiert einen wichtigen Schritt in Changhongs globaler Mehrmarkenstrategie. Die Vereinbarung erweitert Grundigs Reichweite über Europa hinaus und nutzt gleichzeitig Changhongs Stärken in Produktion und Innovation. Beide Marken werden künftig gemeinsam in mehreren Regionen und Produktkategorien agieren.
