Audi kämpft mit Qualität und Rentabilität – doch die Formel 1 soll die Wende bringen
Leon Schröder
Audi kämpft mit Qualität und Rentabilität – doch die Formel 1 soll die Wende bringen
Audi steht vor Herausforderungen in puncto Qualität und Rentabilität, während das Unternehmen gleichzeitig tiefgreifende Veränderungen vorantreibt. Das Unternehmen gibt zu, dass die aktuellen Standards hinter den Erwartungen zurückbleiben – mit Auswirkungen auf die Zufriedenheit der Händler. Gleichzeitig bereitet sich Audi auf einen ambitionierten Einstieg in die Formel 1 vor und verlagert seinen Fokus zunehmend auf Elektrofahrzeuge.
Marco Schubert, im Audi-Vorstand zuständig für Vertrieb und Marketing, hat die anhaltenden Probleme bei der Qualitätssicherung thematisiert. Er räumte ein, dass die Leistung der Marke nicht mehr den gewohnten Ansprüchen genüge, was sich direkt auf die Händlerzufriedenheit auswirke. Steigende Fixkosten und Materialpreise hätten zudem die Gewinne geschmälert, sodass Audi aktuell fünf Prozent hinter den Entwicklungszielen des Vorjahres liege.
Trotz dieser Rückschläge bleibt das Unternehmen zuversichtlich, was das Wachstum in Schlüsselmärkten angeht. Besonders Europa und Deutschland zeigen starkes Potenzial, während die USA, China und Südkorea weitere Chancen bieten. Schubert wies darauf hin, dass Handelsgespräche in den USA die Performance beeinflusst hätten, die langfristige Zuversicht jedoch ungebrochen sei. Audi modernisiert weiterhin seine Modellpalette und setzt vorerst weiterhin auf Verbrennungsmotoren. Plug-in-Hybride betrachtet das Unternehmen jedoch nur als Übergangslösung und investiert massiv in voll-elektrische Fahrzeuge (BEVs).
Für die Zukunft plant Audi seinen Formel-1-Einstieg im März 2026 – ein Schritt, der der Marke ein jüngeres und moderneres Image verleihen soll. Ein eigenes Team wurde für das Projekt zusammengestellt, mit Stefano Battiston als neuem Chief Commercial Officer des Audi F1-Teams (später Audi Revolut F1 Team). Zu seinen Aufgaben gehören unter anderem Marketingpartnerschaften, wie die kürzlich bekannt gegebene Kooperation mit Paulaner.
Audis Strategie vereint kurzfristige Kostensenkungen mit langfristigen Zielen. Der Einstieg in die Formel 1 und der Ausbau der Elektromobilität unterstreichen den Innovationskurs, während die erneuerte Modellvielfalt traditionelle Kundschaft bindet. Der Erfolg des Unternehmens wird davon abhängen, ob es gelingt, die Qualität zu verbessern und in hart umkämpften Märkten weiter zu wachsen.
