Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben Umsatzgarant
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt und dabei eine starke Performance in den wichtigsten Märkten und Produktkategorien gezeigt. Das Unternehmen erzielte einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei Schuhe mit fast 55 Prozent des Gesamtumsatzes der größte Umsatzträger blieben.
Schuhe blieben 2024 die wichtigste Einnahmequelle von Adidas und brachten rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein – das entspricht 54,7 Prozent des Gesamtumsatzes. An zweiter Stelle folgte Bekleidung mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 Prozent). Innerhalb dieser Kategorie entwickelte sich Damenmode zum am schnellsten wachsenden Segment.
Accessoires und Ausrüstung machten die verbleibenden 7,3 Prozent des Umsatzes aus.
Regional betrachtet blieb Europa der größte Markt und steuerte 35 bis 38 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Nordamerika folgte mit 25 bis 28 Prozent, während die Asien-Pazifik-Region, angeführt von China und Indien, 20 bis 22 Prozent der Verkäufe ausmachte.
Auch bei den Vertriebskanälen gab es eine Verschiebung: Der Direct-to-Consumer-Umsatz (DTC) stieg 2024 auf 42 Prozent – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 Prozent im Jahr 2019. Dies spiegelt die Strategie von Adidas wider, eigene Einzelhandels- und Online-Plattformen auszubauen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Ergebnisse für 2024 unterstreichen die Dominanz des Schuhsegments und die wachsende Bedeutung des Direktvertriebs. Die Umsatzverteilung zeigt eine stabile Nachfrage in Europa, Nordamerika und den aufstrebenden Märkten im asiatisch-pazifischen Raum. Die Verlagerung hin zu DTC-Kanälen markiert einen entscheidenden Wandel in der Kundenansprache des Unternehmens.
