Tesla verliert in Deutschland an Boden – doch andere US-Konzerne bleiben stabil

Studie: Kein breiter Boykott US-amerikanischer Marken - Au├čer Tesla - Tesla verliert in Deutschland an Boden – doch andere US-Konzerne bleiben stabil

US-Marken in Deutschland geraten wegen politischer Verbindungen zunehmend unter Druck

Während einige Verbraucher ihre Kaufentscheidungen überdenken, bleibt ein flächendeckender Boykott jedoch unwahrscheinlich. Aktuelle Verhaltensänderungen deuten darauf hin, dass bestimmte US-Unternehmen in der aktuellen Lage anfälliger sind als andere.

Eine Umfrage zeigt, dass 17 Prozent der deutschen Verbraucher kürzlich US-Produkte und -Dienstleistungen wegen des ehemaligen Präsidenten Donald Trump gemieden haben. Weitere 19 Prozent haben aktiv nach europäischen Alternativen zu amerikanischen Waren gesucht. Dennoch nutzen 27 Prozent weiterhin US-Marken – ohne die Absicht, ihren Konsum einzuschränken.

Die Auswirkungen sind je nach Unternehmen unterschiedlich. Tesla etwa hat seit Elon Musks Beraterrolle für Trump mit Problemen zu kämpfen. Die Neuzulassungen seiner Fahrzeuge in Deutschland sind stark zurückgegangen. Die Marke gilt inzwischen als leicht ersetzbar, immer mehr Verbraucher ziehen für künftige Käufe Alternativen in Betracht.

Andere große US-Techkonzerne hingegen bleiben fest etabliert. Microsoft, Google, Amazon und Meta sehen sich kaum akuten Risiken ausgesetzt, da Verbraucher den Wechsel zu europäischen Wettbewerbern als schwierig empfinden. Auch global hat Tesla an Boden verloren: 2025 sank sein US-Marktanteil um 13,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr – das Unternehmen rutschte auf Platz zehn der größten Automobilhersteller ab. Dieser Rückgang folgt auf den Höhepunkt 2023, als Tesla über 1,8 Millionen Elektrofahrzeuge auslieferte und den globalen EV-Markt anführte, bevor es 2025 von BYD überholt wurde.

Die Daten zeigen ein gespaltenes Bild unter deutschen Verbrauchern: Während einige ihre Abhängigkeit von US-Marken verringern, nutzen die meisten sie weiter wie bisher. Teslas Schwierigkeiten verdeutlichen, wie politische Verknüpfungen einzelnen Unternehmen schaden können, während große Techkonzerne ihre Dominanz behalten. Die Gesamtauswirkungen auf US-Unternehmen bleiben vorerst begrenzt.